Según el informe bianual Dentsu Ad Spend Report, la inversión publicitaria global experimentará un aumento en 2023, aunque a un ritmo más moderado, proyectando un crecimiento del 3.8% hasta alcanzar los 740,900 millones de dólares. Se anticipa un fortalecimiento adicional del 4.8% en el año siguiente, a pesar de la actual desaceleración económica a nivel mundial.

El informe, basado en datos de 58 mercados, señala una ralentización del gasto en un 1.6% en comparación con la predicción anterior de un aumento del 5.4% para el próximo año. En términos de formatos, se espera que el gasto digital lidere con un 57.1% del gasto total proyectado para 2023, alcanzando los 422,800 millones de dólares. Este segmento se beneficiará del crecimiento en áreas como vídeo (+7.1%), redes sociales de pago (+13.5%), búsquedas (+7.2%) y medios minoristas (+22%).

Según un estudio de IAB Europe citado por Adweek, los profesionales del marketing están intensificando sus asociaciones con minoristas como parte de sus estrategias para mejorar el alcance de los consumidores a través del retail media y reducir la dependencia de las cookies.

La inversión publicitaria en televisión aumentará un 0.2% en 2023, llegando a 182,700 millones de dólares, mientras que la publicidad exterior, el cine y el audio experimentarán crecimientos del 2%, 6.1% y 2%, respectivamente. Sin embargo, se espera que los periódicos y revistas sigan enfrentando descensos, con una proyección del -3.6% para 2023.

A nivel de mercados, se prevé que Asia-Pacífico (APAC) experimente el crecimiento más pronunciado con un 4%, seguido de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) con un 3.8%, y América con un 3.7%.

El informe destaca que más de la mitad de los mercados analizados fueron revisados a la baja debido a desafíos macroeconómicos, y se espera que la inflación y el aumento de precios de los combustibles impacten en el gasto de consumidores y empresas, ralentizando las expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria. Dentsu predice un aumento del 0.6% en los precios en los 12 mercados principales, con variaciones en diferentes formatos y mercados. La televisión conectada (CTV) se proyecta como un área de crecimiento, con un aumento del 20.2% en 2023, superando a la televisión tradicional.