1. Conexión Directa con los Fanáticos

Las redes sociales permiten a los equipos y atletas interactuar directamente con sus seguidores, rompiendo barreras tradicionales y creando una relación más cercana y auténtica. Plataformas como Twitter, Instagram y Facebook son utilizadas para compartir noticias, entrenamientos, momentos detrás de cámaras y actualizaciones en tiempo real, lo que fortalece la lealtad y el compromiso de los fanáticos.

2. Aumento de la Visibilidad y el Alcance

El marketing de redes permite que los eventos deportivos lleguen a una audiencia global. Transmisiones en vivo, videos destacados y contenido viral pueden atraer a millones de personas de todo el mundo, aumentando la visibilidad del deporte y, en consecuencia, su popularidad. Por ejemplo, los momentos destacados de partidos pueden ser compartidos y vistos por personas que no pudieron ver el evento en vivo, ampliando el alcance del deporte.

3. Generación de Ingresos

Las redes sociales se han convertido en una fuente importante de ingresos para equipos y atletas. Las asociaciones con marcas para publicaciones patrocinadas, la venta de merchandising en línea y los ingresos por publicidad en plataformas de video son algunas de las formas en que el marketing de redes genera ingresos. Además, la capacidad de segmentar anuncios y promociones específicas a diferentes grupos demográficos hace que las campañas sean más efectivas y rentables.

4. Personalización del Contenido

El marketing de redes permite la personalización del contenido para satisfacer los intereses y preferencias de diferentes segmentos de la audiencia. Esto se logra mediante el uso de análisis de datos y algoritmos que identifican patrones en el comportamiento de los usuarios. Al proporcionar contenido personalizado, los equipos y atletas pueden aumentar el compromiso y la satisfacción de sus seguidores.

5. Promoción de Eventos y Venta de Entradas

Las plataformas de redes sociales son herramientas efectivas para la promoción de eventos deportivos y la venta de entradas. Anuncios dirigidos, campañas de cuenta regresiva, concursos y promociones especiales pueden generar entusiasmo y urgencia, impulsando la venta de boletos. Además, la integración de enlaces directos para la compra de entradas facilita el proceso para los fanáticos.

6. Construcción de Marca y Reputación

El marketing de redes también juega un papel crucial en la construcción de la marca y la reputación de equipos y atletas. La consistencia en la comunicación y la calidad del contenido ayudan a establecer una imagen positiva y coherente. Además, las redes sociales ofrecen una plataforma para abordar crisis de relaciones públicas de manera rápida y efectiva, minimizando el impacto negativo en la reputación.

7. Engagement y Participación Activa

El engagement es un aspecto clave del marketing de redes en el deporte. Fomentar la participación activa de los seguidores a través de encuestas, concursos, preguntas y respuestas, y otras interacciones en línea aumenta la lealtad y el sentido de comunidad. Estas interacciones no solo benefician a los fanáticos, sino que también proporcionan a los equipos y atletas valiosos comentarios e ideas.

Conclusión

El marketing de redes ha transformado la forma en que el deporte se promociona y se consume. A través de la conexión directa con los fanáticos, el aumento de la visibilidad, la generación de ingresos, la personalización del contenido, la promoción de eventos, la construcción de

Con más de 10 años de experiencia en redes sociales, Quique Torres inició su carrera como Community Manager y creativo en Ogilvy & Mather en 2013, trabajando con marcas como Suchard, Grupo Mondelez y Cruzcampo (Heineken). Posteriormente, incursionó en la radio, desempeñando roles de Community Manager y guionista para M80 Radio, el programa ‘Hoy por Hoy’ de La Ser y Melodía FM de Atresmedia.

Su trayectoria incluye ser Community Manager creativo en el programa Late Motiv (Movistar+) de la productora El Terrat de Andreu Buenafuente, donde alcanzó notoriedad por su papel en la gestión de las redes sociales de Cruzcampo.

Quique Torres destaca la identificación inmediata con el enfoque creativo y renovador de Ernest en redes sociales. Nacho Guilló, director creativo general, resalta la elección de Quique como respuesta a la búsqueda de nuevos caminos para mantener la creatividad en el centro, independientemente del medio.

Borja López-Gómez, Head of Social and e-Commerce, subraya la importancia de la creatividad en las redes sociales para construir comunidades activas y lograr una identificación genuina con sus miembros, señalando que la incorporación de Quique aporta una dosis significativa de creatividad y pasión por las redes sociales.

Quique Torres, reconocido por su brillantez, ha recibido elogios de colegas y figuras destacadas en la industria por su ingenio y enfoque innovador. Su experiencia incluye premios como el Gran Premio a la Eficacia y el Premio Nacional de Creatividad en el CdeC. Además, ha obtenido reconocimientos en categorías como RRPP, Estrategia de Influencia, Uso de Medios Digitales e Ideas Disruptivas.

En su nuevo rol en Ernest, Quique Torres continuará aportando su creatividad y pasión por las redes sociales, buscando llevar la agencia hacia nuevos horizontes creativos.

El informe, basado en datos de 58 mercados, señala una ralentización del gasto en un 1.6% en comparación con la predicción anterior de un aumento del 5.4% para el próximo año. En términos de formatos, se espera que el gasto digital lidere con un 57.1% del gasto total proyectado para 2023, alcanzando los 422,800 millones de dólares. Este segmento se beneficiará del crecimiento en áreas como vídeo (+7.1%), redes sociales de pago (+13.5%), búsquedas (+7.2%) y medios minoristas (+22%).

Según un estudio de IAB Europe citado por Adweek, los profesionales del marketing están intensificando sus asociaciones con minoristas como parte de sus estrategias para mejorar el alcance de los consumidores a través del retail media y reducir la dependencia de las cookies.

La inversión publicitaria en televisión aumentará un 0.2% en 2023, llegando a 182,700 millones de dólares, mientras que la publicidad exterior, el cine y el audio experimentarán crecimientos del 2%, 6.1% y 2%, respectivamente. Sin embargo, se espera que los periódicos y revistas sigan enfrentando descensos, con una proyección del -3.6% para 2023.

A nivel de mercados, se prevé que Asia-Pacífico (APAC) experimente el crecimiento más pronunciado con un 4%, seguido de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) con un 3.8%, y América con un 3.7%.

El informe destaca que más de la mitad de los mercados analizados fueron revisados a la baja debido a desafíos macroeconómicos, y se espera que la inflación y el aumento de precios de los combustibles impacten en el gasto de consumidores y empresas, ralentizando las expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria. Dentsu predice un aumento del 0.6% en los precios en los 12 mercados principales, con variaciones en diferentes formatos y mercados. La televisión conectada (CTV) se proyecta como un área de crecimiento, con un aumento del 20.2% en 2023, superando a la televisión tradicional.

Brizzo expresó: «Poder estar realmente en el mercado con un equipo operativo nos permitirá conocer mejor algunos aspectos y estudiar soluciones cada vez más personalizadas para nuestros clientes españoles con la idea de alcanzar un enfoque de extremo a extremo». La nueva sede replicará el modelo de Across, ofreciendo estrategias multicanal para gestionar campañas de marketing, ventas y mixtas de manera autónoma, respaldadas por contact centers internos.

Todos los canales de tráfico disponibles, como DEM, SMS, redes sociales, publicidad nativa, corregistros, SEO y SEM, se gestionarán internamente en la nueva sede de Madrid. Este enfoque ya ha tenido éxito en Italia, y el objetivo es exportar este modelo al mercado internacional. Alberto Piras, director nacional en España, ha liderado el proyecto y formado un equipo interno especializado para llevar a cabo esta expansión.

La nueva sede, ubicada en el Paseo de la Castellana de Madrid, cuenta inicialmente con tres colaboradores fijos, con planes de expansión en el futuro. El objetivo es equipararla con la sede central de Turín, que ha experimentado un crecimiento significativo en la última década, alcanzando más de 100 empleados en 2022. La apertura de la nueva sede en Madrid también marca el inicio de la expansión de Across hacia el mercado sudamericano, con planes de abrir nuevas sedes en esta región en los próximos años. La empresa sigue comprometida con la atención al cliente y el desarrollo de estrategias de marketing personalizadas, manteniendo uno de sus valores fundamentales: «Somos digitales, pero ante todo somos humanos».